몬스터 팬데이, 젠지 브랜디드 몬스터 에너지 캔 프로모션 등 다양한 이벤트 및 협업 활동 전개하며 양사 브랜드 가치 제고
글로벌 이스포츠 기업 젠지 이스포츠(Gen.G Esports, 이하 젠지)가 글로벌 에너지 드링크 ‘몬스터 에너지’와 파트너십 재계약을 체결했다고 21일 밝혔다.
지난 2021년부터 협업을 이어온 양사는 이번 계약을 발판 삼아 지난 2022 LCK 서머 스플릿에서 우승을 차지한 젠지 리그오브레전드 팀(이하 젠지 롤팀)에 이어 새롭게 구성된 젠지 발로란트 팀까지 후원하며 양사의 파트너십을 더욱 확장할 예정이다. 현재 젠지를 대표하는 두 팀 선수들은 이미 시작된 2023 시즌 경기에서 몬스터 에너지 로고 패치가 부착된 유니폼을 입고 경기에 나서며 양사 브랜드 가치 제고에 앞장서고 있다.
몬스터 에너지는 익스트림 스포츠, 뮤직 페스티벌, 레이싱, 이스포츠 등의 분야에서 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자의 즐거운 경험을 제공하는 브랜드 정체성을 지향하고 있다. 젠지와는 신규 팀 로스터를 처음 공개한 ‘몬스터 팬데이’ 행사, 젠지 롤팀 ‘쵸비’ 정지훈 및 ‘피넛’ 한왕호 선수 브랜디드 몬스터 에너지 캔 프로모션 등 이스포츠 팬들을 위한 다채로운 활동을 진행한 바 있으며, 향후에도 이스포츠 팬들의 경험을 한층 더해줄 이벤트와 콘텐츠를 지속 전개할 예정이다.
아놀드 허(Arnold Hur) 젠지 이스포츠 CEO는 “2021년부터 게임 및 이스포츠 분야에서 색다른 경험을 함께 제공해 온 몬스터 에너지와 올해에도 파트너십을 이어가게 되어 의미가 깊다”며, “앞으로도 국내 에너지 드링크 시장 판매 1위의 몬스터 에너지와 긍정적인 시너지를 창출해 양사 브랜드 영향력 강화와 이스포츠 팬들을 위한 다양한 경험을 선사하기 위해 노력할 것이다”고 밝혔다.
몬스터 에너지 송세중 사장은 “몬스터 에너지가 젠지 롤팀에 이어 발로란트 팀과도 스폰서십을 맺게 되어 매우 기쁘게 생각한다”라며, “이번 스폰서십을 통해 이스포츠 팬들과의 접점을 확대해 나가는 계기가 되어줄 것으로 기대하고 있다”라고 밝혔다.
한편, 젠지 발로란트 팀은 2023 VCT 퍼시픽 리그에 첫 출전해 놀라운 기량을 보여주었다. 젠지 롤팀은 올해 새로운 로스터를 선보이며 2023 LCK 스프링 스플릿에서 괄목한 성적을 거두고 있다.
글로벌 이스포츠 기업 젠지 이스포츠(Gen.G Esports)는 대한민국 이스포츠 선수들의 재능과 전 세계의 열정적인 팬들로부터 영감을 받아 2017년 8월 설립됐다. 젠지는 세계 최대의 모바일 게임 회사 중 하나였던 카밤(Kabam) 공동 창업자 케빈 추(Kevin Chou)를 필두로 이스포츠에서 빠른 속도로 두각을 나타내고 있다. 2018년 5월 KSV(Korea + Silicon Valley) e스포츠에서 젠지 이스포츠로 리브랜딩 한 뒤, 현재 대한민국 서울, 미국 로스앤젤레스, 중국 상해에 오피스를 두고 있다. 젠지는 미국의 경제전문지 포브스가 2022년 발표한 가장 가치 있는 이스포츠 팀 랭킹에서 8위에 오르기도 했다. 또 젠지 글로벌 아카데미(Gen.G Global Academy)를 설립해 혁신적인 이스포츠 전문교육 프로그램을 제공하며 인재 양성에 앞장서고 있다.
젠지는 오버워치 리그에서 한국을 대표하는 서울 다이너스티를 비롯하여, 리그오브레전드, 배틀그라운드, 포트나이트, NBA 2K, 발로란트 등 독보적인 이스포츠 팀 포트폴리오를 갖추고 있다. 현재 LG전자, 글로벌 스포츠 및 라이프스타일 브랜드 푸마(PUMA), 독일 게이밍기어 브랜드 로캣(ROCCAT), 의자 전문 브랜드 시디즈, 에너지 드링크 몬스터 에너지 등과 파트너십을 맺고 있다. 2019년 4월에는 할리우드 유명 배우 윌 스미스 및 일본의 축구 스타 혼다 케이스케, NBA 프로 농구팀 LA 클리퍼스 소액 구단주 데니스 윙, 전 알리바바 미국 시장 투자 부문 책임자 마이클 지서, 마스터클래스 공동 창립자 겸 CEO 데이비드 로지어 등으로부터 4600만달러(한화 약 521억원)를 유치했다. www.ggacademy.gg
