오드컨셉(대표 김정태)이 패션 커머스 환경에서 활용할 수 있는 개인 맞춤 상품 추천 기술을 더욱 고도화해 소비자 개개인이 원하는 상품을 AI가 대신 찾아오고, 소비자는 구매 결정만 하면 되는 ‘온라인 쇼핑 시간 제로 시대’로 한발 더 가까이 다가섰다.
오드컨셉은 지난해 말부터 개인화 기능을 더욱 고도화한 픽셀(PXL)을 패션 이커머스에 본격 서비스한다고 밝혔다. 현재 패션 분야에 적용하고 있는 오드컨셉의 픽셀은 상품 콘텐츠 자체를 AI로 분석해 소비자 개개인이 찾고 있는 스타일의 상품을 맞춤 추천하는 서비스다.
최근 커머스 시장에서 개인화라는 이름으로 다양한 시도가 이뤄지고 있는데, 대부분 집단 고객 데이터를 활용해 특정 집단을 대상으로 상품을 추천하거나 집단 고객의 행동 패턴을 기반으로 구매를 유도하는 수준이었다. 패션 상품은 고객 개개인별로 원하는 스타일이나 기호가 미세하게 달라 이 부분까지 분석할 수 있어야 하지만 최근 시도들은 그 한계가 분명했다.
반면 픽셀은 2017년 출시 당시부터 개인화에 초점이 맞춰진 서비스다. 상품 콘텐츠 자체를 비전 AI 기술로 분석해 소비자 개인 기호에 맞는 상품과 코디 추천을 시도한 것, 상용화에 성공한 것 모두 국내 최초다. 뿐만 아니라 서비스 과정에서 학습하고, 축적한 데이터 규모는 국내를 넘어 전세계 최고 수준이다.
오드컨셉은 이번 고도화 작업에서 한 발 더 나아갔다. 기존 픽셀은 소비자가 관심을 보인 단일의 상품 콘텐츠를 분석해 맞춤 추천이 이뤄졌다. 이번에 고도화된 픽셀은 소비자가 특정 상황에서 관심을 보인 복수의 상품 콘텐츠를 바탕으로 개개인의 취향을 분석한 뒤 맞춤 상품을 추천한다.
이 고도화된 픽셀은 현재 디지털 전환이 소극적인 명품 시장의 온라인화를 전면에서 이끌며 명품 시장의 소비 방식을 바꾸고 있는 온라인 명품 플랫폼 발란을 비롯해 다양한 패션 이커머스를 통해 제공하기 시작했다.
명품 커머스 플랫폼인 발란은 이용자 개인의 기호가 구매 결정에 미치는 영향이 크다. 발란은 오드컨셉과 함께 PXL 서비스를 고도화해 발란 플랫폼을 방문한 소비자가 원하는 스타일의 상품을 바로 추천받을 수 있도록 했다.
특히 발란은 온라인 쇼핑에서 소비자의 고민을 줄여줄 수 있는 다양한 서비스를 자체적으로 전개하고 있는데, 더 나은 서비스 제공을 위해 오드컨셉과의 협업을 지속한다.
송수현 발란 CTO는 “개인 맞춤 상품 추천 서비스에서는 오드컨셉의 픽셀이 기술적으로 고도화된 것으로 판단했다”며 “오드컨셉과 협업으로 고객에게 더 편리한 쇼핑 경험을 제공하는 서비스를 만들어나갈 것”이라고 전했다.
앞으로 오드컨셉은 소비자 개개인이 온라인에서 원하는 상품을 찾아야 하는 수고로움이 없는 새로운 온라인 쇼핑 환경을 구축하기 위해 소비자 개개인의 취향을 정밀하게 분석하는 기술적 기반을 더욱 고도화해 나갈 계획이다.
오드컨셉 전승엽 사업개발본부장은 “개인화 서비스는 무엇보다 옷을 구매하는 소비자 개개인별로 기호를 반영할 수 있어야 한다”며 “픽셀은 그 부분에서 가장 앞서 있지만 지금에 만족하지 않고, ‘온라인 쇼핑 시간 제로 시대’라는 새로운 온라인 쇼핑 환경을 조성하기 위한 기술과 서비스를 더욱 고도화해나갈 것”이라고 말했다.
한편 오드컨셉은 인공지능이라는 용어가 생소했던 2012년 설립 당시부터 비전 AI 기술 개발에 집중해온 국내 커머스 AI 업계 선두기업이다. 비전 AI 기술 관련해 등록 및 출원한 특허가 70건이 넘고, 자사 AI 기술을 활용해 2017년 출시한 시각 기반 AI 상품 추천 서비스 ‘픽셀(PXL)’을 이용하는 업체수가 지난해 11월 기준으로 국내외 400여 곳을 넘어섰다.
