모바일마케팅 전략연구소 임헌수 소장 - 해시태그(#)가 만들어내는 기적, 그가 말하는 진정한 마케팅
모바일마케팅 전략연구소 임헌수 소장 - 해시태그(#)가 만들어내는 기적, 그가 말하는 진정한 마케팅
  • 박금현
  • 승인 2016.08.10 09:19
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2014년 8월에 출시된 허니버터칩은 5개월 동안 매출 200억 원을 달성했다고 한다. 지금도 월 75억 원의 매출로 꾸준한 사랑을 받고 있는 이 과자는 어떻게 순식간에 국민과자가 되었을까? 모바일마케팅 전략연구소 임헌수 소장은 인스타그램의 ‘허니버터칩 해시태그(#)’ 게시물에 주목해 인스타그램 연구를 시작, 1년 여 만에 이번 <인스타그램 마케팅>을 출간했다. 350페이지로 구성된 이 책은 대기업 보다는 소상공인 사례 위주의 풍부한 사진과 설명으로 소개돼 있어 독자들에게 신선한 몰입을 자극한다.
 

모바일마케팅 전략연구소 임헌수 소장

“지금까지는 소수의 파워블로거에 의해 맛집과 여행지가 정해졌다면 이제는 일반 대중들에 의해 만들어질 것입니다. 최근 페이스북, 인스타그램은 일반 개인이 하나하나 올린 게시물이 데이터로 쌓이기 때문에 신뢰성 있는 정보력으로 떠오르고 있습니다.”
 

<카카오 채널 마케팅> 저자, ‘모바일에 미친 남자’로도 잘 알려진 그는 12,000권 이상 책이 팔려 최근 2년 사이에 강의만 3,000번이 넘었다. 국내 최고의 e-커머스 교육기관 네이버 파트너 스퀘어에서도 그는 활약 중이며, SNS마케팅의 새로운 지평을 열고 있다고 평가받고 있다. 현재 그는 NSC(Naver Shopping Consultant) 활동과 함께 ‘스토어팜으로 온라인 창업하기’ 과목으로 수많은 교육생과 소통하고 있다.
 

모바일마케팅전략연구소는 모바일 비즈니스부터 마케팅, 연구, 컨설팅 종합 회사로 거듭나고 있다. 2013년 기준 급격한 SNS시장의 발전으로 국내 모바일을 제대로 이해하는 사람은 거의 없었다며 그는 당시 꾸준히 ‘모바일 마케팅’의 정의를 연구하며 거론해왔다. 결과적으로 그는 스마트 폰의 기계적 기능 뿐 아니라 SNS까지 아우르는 ‘모바일의 생태계’를 다루는 커리큘럼으로 설파하고 있다.
 

최근 임 소장은 스튜디오 팬이라는 회사 조직을 확대하면서 동영상 전문가를 합류시켰다.  앞으로 SNS는 ‘동영상의 시대’가 올 것이라는 안목으로 전문적인 동영상 제작 시장을 준비 중이다. 또한 그는 중국어학 전공을 살려 중국 SNS시장 트렌드를 연구하는데 주력할 예정이다. 대륙의 어플 ‘위쳇’은 현재 6억 명의 중국인이 사용 중이며 2~3년 전 이미 위뱅크가 출시되는 등 소셜 시장을 선두하고 있기에 연구할만한 가치가 있다고 그는 강조했다.
 

스마트폰 하나를 들고 전 세계를 누비는 것이 꿈이라는 그는 “어떤 SNS라도 정복해 소상공인을 위한 해커가 될 것”이라 포부를 밝혔다. 또한 소상공인을 위한 창조경제혁신센터에서 모바일 마케팅 교육, 스마트폰 학원이 실질적으로 필요하다며 정부 차원의 지원을 당부했다.
 

“과거에는 대행사들에 의한 광고나 상위 노출이 많았지만 요즘은 소비자들도 정보를 거르는 안목이 꽤나 높아졌습니다. 이런 현상이 왜 일어나는 지를 본질적인 것부터 알고 대비해야 할 것입니다.” 현재 기업도 SNS마케팅 교육은 해외 진출 교두보에 필수과목이며 지역 관광 활성화를 위한 공무원의 SNS교육도 궁극적으로 지역 경제와 상권 발전에 크게 기여할 것이라며 임 소장은 힘주어 말했다.
 

임헌수 소장은 올해까지 ‘페이스북’과 ‘네이버 밴드’까지 총 4권의 마케팅시리즈를 선보일 예정이다. #(해시태그)로 만들어내는 그의 마법을 통해 대한민국의 모든 소상공인들이 밝게 웃을 수 있길 바란다.

임헌수 소장

▶모바일 마케팅 전략 연구소 소장

▶前 트렌드헌터 교육 팀장 및 마케팅 강의

▶네이버 쇼핑교육센터 공식 강사

▶네이버 e-커머스드림 NSC(네이버 쇼핑 컨설턴트)

▶월간식당 – 한국외식정보교육원 온라인 마케팅 강사

▶KBS1 <명견만리> SNS 채널 구축 및 운영 자문

▶저서: 카카오 스토리 채널 마케팅(2014) -‘마케팅 분야 베스트셀러’

          인스타그램 마케팅 (2016)


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